Uma introdução ao Gerenciador de tags do Google (GTM)
Por: Angela Petteys
As
opiniões do autor são de inteira responsabilidade do próprio
(excluindo o evento improvável da hipnose), e nem sempre refletem as
opiniões do Moz.
O
marketing digital prospera nos dados. Independentemente do tipo de
site que você possua, seja de um grande comércio eletrônico,
pessoal, ou para pequenas empresas, é essencial entender como as
pessoas interagem com esse espaço.
O Google Analytics pode fornecer
perspectivas importantes sobre o que você está procurando, mas
quando usado sozinho, ele tem suas limitações.
Mas ao habilitar seu
site e usar o Gerenciador de tags do Google em conjunto com o Google
Analytics, você poderá obter muito mais dados do que pensava ser
possível.
As
tags são trechos de códigos adicionados a um site para coletar
informações e enviá-las para terceiros.
Você pode usar tags para
todos os tipos de propósitos, incluindo rastreamento de rolagem,
monitoramento de envios de formulários, realização de pesquisas,
geração de mapas de calor, remarketing ou para o rastreamento de
como as pessoas chegaram ao seu site. Também são usadas para
monitorar eventos específicos, como downloads de arquivos, cliques
em determinados links ou itens removidos de um carrinho de compras.
Os
sites geralmente usam diferentes tags, e a quantidade de códigos
necessários para criá-las pode ser realmente grande, e trabalhosa,
especialmente se você estiver tentando adicionar ou editar tags
diretamente no código-fonte do site.
O Google Tag Manager é uma
ferramenta com interface baseada em web, fácil de usar,
simplificando o processo de trabalhar com tags. Com o GTM, pode-se
adicionar, editar e desativar tags sem precisar tocar no
código-fonte.
Embora
o GTM seja, obviamente, um produto Google, dificilmente fica limitado
a trabalhar com tags apenas para outros serviços do Google, como o
Google AdWords ou o Google Analytics. Você poderá usá-lo para
gerenciar tags
de terceiros,
incluindo Twitter, Bing Ads, Crazy Egg e Hotjar, apenas para citar
alguns. Se houver alguma tag que não tenha modelo no GTM, é
possível que você adicione seu próprio código personalizado.
Existem apenas alguns tipos
de tags com as quais o GTM não funciona bem.
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